Elon Musk ha decidido: Tesla hará publicidad. ¿Pero cómo será?

Tesla se prepara para un cambio de época, por supuesto. Elon Musk de hecho, dijo que tal vez ha llegado el momento de hacer algo de publicidad. Las declaraciones se produjeron durante la reunión anual con los accionistas y causaron un gran revuelo.

De hecho, en el pasado, el director general de la Cámara ha dicho en repetidas ocasiones que el dinero gastado en promoción era superfluo, si no peor, y que prefería mucho más destinar ese presupuesto a investigación y desarrollo para tener mejores productos. Ahora, sin embargo, dijo: "Intentaremos hacer algo de publicidad y ver cómo va". Y las acciones suben por 4,4 %.

Un escenario en evolución

La jugada de Elon Musk encuentra más de una justificación, si se mira la situación actual. El propio CEO admitió que Tesla no es inmune a las presiones macroeconómicas presentes en este período histórico y ciertamente no puede ignorar las creciente competencia. Es cierto que el mercado de los coches eléctricos se está expandiendo, pero también es cierto que todos los fabricantes están dando ahora prioridad a su gama cero emisiones.

"Tesla no ha sido como ningún otro fabricante de automóviles y no comenzará ahora, por lo que esperamos una creatividad revolucionaria que hable de la tecnología disruptiva y la personalidad de Tesla", dijo a Reuters Tal Jacobson, director ejecutivo de la firma de tecnología publicitaria Perion Network. “Su habilidad para usar los medios para amplificar su marca y las marcas de su compañía es una forma de arte”, agregó sobre Musk.

Musk viene testimonio?

Musk, por su parte, explicó: “Aún no tenemos una estrategia formada. Estamos buscando algo que informe sobre nuestros productos, que sea estéticamente agradable y que tenga algún elemento artistico. Y debería ser algo que no te arrepentirás de ver una vez que hayas terminado".

Eso no quiere decir que vaya a seguir un camino similar al que Apple, al contratar al director Ridley Scott, fue pionero en comerciales de "películas" de gran presupuesto en 1984.

“No creo que Musk gaste tanto como gasta Apple, dijo a Reuters Bob Gruters, director de ingresos de la plataforma de transmisión Loop Media, se centrará en algo minimalista y futurista”.

En verdad, Tesla ha gastado algo de dinero en publicidad. En 2022, por ejemplo, según la empresa de inteligencia publicitaria Vivvix, gastó 151.947 dólares en EE. UU. (unos 140.000 euros). Una cifra insignificante, comparada con la 4 millones de General Motors u otros 2,2 millones de Ford, por poner el ejemplo de otros dos fabricantes americanos. Pero algo ya se ha movido.

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