Elon Musk a décidé : Tesla fera de la publicité. Mais comment sera-t-il ?

Tesla se prépare à un changement d'époque bien sûr. Elon Musk en fait, il a dit que le moment était peut-être venu de faire de la publicité. Les déclarations ont été faites lors de l'assemblée annuelle avec les actionnaires et ont fait beaucoup de bruit.

En effet, par le passé, le PDG de la Maison a répété à plusieurs reprises que l'argent dépensé en promotion était superflu, voire pire, et qu'il préférait de beaucoup allouer ce budget à la recherche et au développement pour avoir de meilleurs produits. Maintenant, cependant, il a dit: "Nous allons essayer de faire de la publicité et voir comment ça se passe." Et les actions sont en hausse de 4,4%.

Un scénario évolutif

La décision d'Elon Musk trouve plus d'une justification, si vous regardez la situation actuelle. Le PDG lui-même a admis que Tesla n'est pas à l'abri des pressions macroéconomiques présentes dans cette période historique et ne peut certainement pas ignorer les concurrence croissante. Il est vrai que le marché de la voiture électrique est en pleine expansion, mais il est également vrai que tous les constructeurs privilégient désormais leur gamme zéro émission.

"Tesla n'a été comme aucun autre constructeur automobile et cela ne va pas commencer maintenant, nous nous attendons donc à une créativité révolutionnaire qui témoigne de la technologie et de la personnalité perturbatrices de Tesla", a déclaré à Reuters Tal Jacobson, PDG de la société de technologie publicitaire Perion Network. "Sa capacité à utiliser les médias pour amplifier sa marque et les marques de son entreprise est une forme d'art", a-t-il ajouté à propos de Musk.

Musk est-il un témoignage ?

Musk, pour sa part, a expliqué : « Nous n'avons pas encore de stratégie définie. Nous recherchons quelque chose qui informe sur nos produits, est esthétique et a quelques élément artistique. Et ça devrait être quelque chose que vous ne regretterez pas d'avoir vu une fois que vous en aurez fini."

Cela ne veut pas dire que cela va suivre une voie similaire à la façon dont Apple, en embauchant le réalisateur Ridley Scott, a été le pionnier des publicités "film" à gros budget en 1984.

"Je ne pense pas que Musk dépenserait autant qu'Apple dépense - Bob Gruters, directeur des revenus de la plateforme de streaming Loop Media a déclaré à Reuters - il se concentrera sur quelque chose de minimaliste et futuriste".

En vérité, Tesla a dépensé de l'argent en publicité. En 2022, par exemple, selon la société d'intelligence publicitaire Vivvix, il a dépensé 151.947 140.000 $ aux États-Unis (environ XNUMX XNUMX €). Un chiffre négligeable par rapport à 4 milliards de General Motors ou ai 2,2 milliards de Ford, pour ne citer que l'exemple de deux autres constructeurs américains. Mais quelque chose a déjà bougé.

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